Markenprodukte: Preise und Eigenmarken

Bis vor geschätzten 10 Jahren hatte die Migros vor allem Eigenmarken im Angebot. Dann wurden immer mehr Marken eingeführt, die Eigenmarken wurden schwächer.

Infolge des schwachen Eurokurses merkten immer mehr Konsumenten, dass die Markenprodukte im Ausland einiges günstiger zu haben sind wie in der Schweiz. Deshalb hat die Migros momentan mit Umsatzrückgang zu kämpfen.

Die Versuche, das Preisniveau von Markenprodukte zu senken, um besser mit dem Ausland konkurrenzieren zu können, sind meiner Meinung nach Alibiübungen. Eigentlich müssten wegen des tiefen Mehrwertsteuersatzes Nonfood-Produkte in der Schweiz 11% günstiger sein als in Deutschland, Foodprodukte immerhin noch 5%. In der Realität müssen Schweizer Konsumenten immer noch deutlich mehr bezahlen.

Ich habe das Gefühl, dass die Migros durch die Einführung von Markenprodukte und der Schwächung der Eigenmarken zum Sklaven der Importeure geworden ist. Die Importeure können immer noch höhere Preise als im Ausland durchsetzen, und die Migros ist ein Price-taker geworden.

Weshalb werden nicht konsequent Produkte, die in der Schweiz teuerer als im Ausland angeboten werden müssen, aus dem Sortiment gestrichen? Ich persönlich gehe mittlerweile lieber bei Aldi einkaufen, seit der eine Filiale in der Nähe hat. Dort kann man noch Produkte einkaufen, die ein gutes Preis / Leistungsverhältnis bieten. Nach Markenprodukte sucht man meistens vergebens, aber das ist mir egal.

Von dem her ist für mich Aldi das, was der Migros vor einigen Jahren war: Schwache Markenprodukte, starke Eigen- oder Noname-Marken.

Ich muss sagen dass ich nie speziell Migrosfan war, sondern bisher eigentlich den Coop bevorzugte. Aber auch Coop wurde, viel mehr als Migros, zu einem Sklaven der Markenimporteure.

Wie weit deckt sich meine Einschätzung mit der von anderen Personen? Mir kommt erscheint es, dass Coop und Migros die Geister, die sie riefen, nicht mehr los werden...